Welcome Guest [Log In] [Register]
Chào mừng đến với forum của lớp Tài chính doanh nghiệp văn bằng 2 khóa 13 của trường Đại học kinh tế TP. Hồ Chí Minh.

Đây là nơi trao đổi, thảo luận phục vụ cho việc học tập của lớp.

Nếu bạn chưa là thành viên của forum, xin mời Đăng ký.

Nếu đã là thành viên, mời bạn đăng nhập.

Username:   Password:
Add Reply
Marketing Phillip Kotler
Topic Started: 3 Apr 2010, 10:27 AM (2,389 Views)
Mat Nai
Thỏ bé xinh ^_^
[ *  *  * ]
Hi :)

Mình thêm đề tài thảo luận liên quan tới Marketing dựa trên quan điểm của Phillip Kotler nhé. Trước mắt, mình post một đoạn ngắn gọn "Nguyên tắc Marketing 6M của Philip Kotler" mà mình tìm được.

Các bạn xem và thảo luận nhé. Đề tài hay sách tìm được sẽ được post trong Góc học tập -> Marketing căn bản. Bạn nào có bài hay thì up bài nhé.

Nguyên tắc Marketing 6M của Philip Kotler


Vận dụng 6 chữ M để biết mình đã không dễ, để biết người lại càng khó hơn. Vậy nên ngoài việc tự mình tìm hiểu, suy nghĩ, đánh giá, doanh nghiệp cũng rất cần thuê tư vấn nghiên cứu, “chẩn bệnh” cho mình và giúp mình điều tra về “người” mà mình cần biết.

"Biết mình, biết người” là câu chuyện đầu tiên Phillip Kotler muốn bàn tới. Theo Phillip Kotler, về vấn đề này, ông đã cho ta 6 chữ M. 6M đó là:

M.1 Tiền & Vốn (Money). Trước tiên phải xem vốn của doanh nghiệp vì “có bột mới gột nên hồ”.

M.2 Máy móc, thiết bị, công nghệ (Machinery). Giúp ta hiểu được năng lực sản xuất, chất lượng sản phẩm, năng suất lao động và quy mô phát triển của doanh nghiệp.

M.3 Vật tư (Materials). Sản phẩm được làm ra bằng những loại vật tư gì; mức độ chủ động hoặc phụ thuộc của doanh nghiệp đối với những loại vật tư đó, cơ cấu những loại vật tư doanh nghiệp cần sử dụng, vật tư trong nước hay nhập khẩu, nguồn cung có dồi dào không, khả năng có vật tư mới hoặc nguồn cung mới thay thế… đều có thể đóng góp lớn cho năng lực cạnh tranh...

M.4 Nhân lực (Man power). Cần đánh giá trình độ của nhân lực các cấp, cơ cấu nhân lực, quản trị nhân lực, chính sách sử dụng, đãi ngộ và đào tạo nhân lực, khả năng nâng cao chất lượng và bổ sung nguồn nhân lực mới của doanh nghiệp…

M.5 Quản lý (Management). Dù cho những M trên chưa thật tốt nhưng có được những con người quản lý tài ba, có hệ thống quản lý tốt thì sớm muộn doanh nghiệp sẽ có thể biến yếu thành mạnh.

M.6 Tiếp cận thị trường (Marketing). Nói cho cùng, chính thị trường mới là nơi cọ xát, đánh giá năng lực của doanh nghiệp một cách toàn diện, chính xác nhất và quyết định sự sống còn, hưng vong của doanh nghiệp.

(trích từ diendanmarketing)
MẮT NAI ^_^

^^ Yêu và trân trọng giá trị cuộc sống ^^

Sống vui - trẻ - khỏe ^^
Offline Profile Quote Post Goto Top
 
Mat Nai
Thỏ bé xinh ^_^
[ *  *  * ]
Hi :)

Nghe danh Phillip Kotler mình rất tò mò và khâm phục. Mình search được đôi dòng về tiểu sử của vị này, nên post lên chủ đề luôn. Hem bít có bạn nào tò mò giống mình ko hen :)


Trên website Trường quản trị Kellogg (thuộc Đại học Northwestern, Mỹ) – nơi ông làm việc, tiểu sử Philip Kotler được giới thiệu như sau:


Tốt nghiệp thạc sĩ kinh tế Đại học Chicago và tiến sĩ kinh tế Viện công nghệ Massachusetts (MIT), Philip Kotler sau đó làm luận án sau tiến sĩ tại Đại học Harvard và hành vi học tại Đại học Chicago.

Say mê và đào sâu đến tận cùng môn tiếp thị, Kotler viết nhiều công trình nghiên cứu đề tài liên quan như Principles of marketing; Marketing models; Strategic marketing for non-profit organizations; The new competition; High visibility; Social marketing; Marketing places; Marketing for congregations; Marketing for hospitality and tourism; The marketing of nations; Kotler on marketing…

Ông là người đầu tiên nhận giải nhà giáo dục tiếp thị xuất sắc (1985) của Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (AMA). Trước đó 10 năm, thành viên Viện hàn lâm thuộc AMA từng chọn ông là “chuyên gia hàng đầu về lý thuyết tiếp thị”.

Năm 2002, ông một lần nữa nhận được danh hiệu nhà giáo dục tiếp thị xuất sắc từ AMA.

Ông được xếp vị trí thứ bảy (2006) trong danh sách 50 tư tưởng gia thời đại do Suntop Media cùng Tổ chức Phát triển quản trị châu Âu thực hiện hằng năm. Tờ Financial Times xếp Kotler vị trí thứ tư trong danh sách các bậc thầy tiếp thị xuất sắc nhất mọi thời đại.

Đặc biệt, ông cũng là người đi tiên phong trong việc phổ biến khái niệm “marketing xã hội” (social marketing) và trách nhiệm xã hội của marketing. Những tư tưởng này của ông có ảnh hưởng rất sâu rộng đến giới kinh doanh trên toàn thế giới trong suốt nhiều thập niên. Qua đó cũng đã góp phần xây dựng một nền kinh doanh nhân bản hơn và kiến tạo một xã hội toàn cầu tốt đẹp hơn.
MẮT NAI ^_^

^^ Yêu và trân trọng giá trị cuộc sống ^^

Sống vui - trẻ - khỏe ^^
Offline Profile Quote Post Goto Top
 
Mat Nai
Thỏ bé xinh ^_^
[ *  *  * ]
Hi TC2 :)

Mình đọc và chỉnh sửa lỗi chính tả trong file bản dịch tiếng Việt (hem bít có đáng tin cậy ko nữa :P , vì hem phải mình dịch nhưng đọc thấy tạm được) về cuốn Quản trị Marketing của tác gia lừng danh Phillip Kotler.

Mình post lên phần mình mới chỉnh sửa xong trong Tổng quan về thương mại quốc tế thui hè. Mới dán mắt vào 42 trang/731 trang mà sắp thành gà mờ rùi :-/ , hix

Mong các bạn tham gia góp ý và bỏ qua nếu còn sai sót nha.

Thân mến

Attached to this post:
Attachments: MarketingPhillipKotler_Muc1Phan1.doc (185.5 KB)
Edited by Mat Nai, 4 Apr 2010, 04:45 PM.
MẮT NAI ^_^

^^ Yêu và trân trọng giá trị cuộc sống ^^

Sống vui - trẻ - khỏe ^^
Offline Profile Quote Post Goto Top
 
1 user reading this topic (1 Guest and 0 Anonymous)
« Previous Topic · Thảo luận chung · Next Topic »
Add Reply